L’imprenditore Oscar Farinetti, il cui core-business è essere molto milionario con il supermercato del gusto Eataly, ha presentato a Identità Golose 2010 la nuova etichetta di Fontafredda, storica cantina che ha rilevato nel 2009 (nuovo nome del marchio: Casa E. Mirafiore & Fontanefredda). La fotografia sfata definitivamente il mito di un Farinetti anti-tecnologico. Usa perfino il cellulare, abbiamo le prove. Immagine di Maurizio Camagna.