L’agenzia Reuters è riuscita ad avere una presentazione aziendale interna di Heineken, rivolta ai pub inglesi, in cui si parla della diffusione dei farmaci GLP-1 (da noi noti come Ozempic) e di come poter contrastare la minaccia che rappresentano per le vendite di birra. La presentazione non è stata pubblicata, ma riassunta a grandi linee, e rappresenta il primo documento in cui si dimostra come le aziende produttrici di alcol siano preoccupate da questi farmaci.
La diffusione di questi farmaci, che negli Stati Uniti è sempre più importante (i dati del 2025 parlano di 10 milioni di persone), si sta affermando anche in Europa, e in particolare nel Regno Unito. Gli effetti negli Stati Uniti sono stati importanti: in primis per le industrie degli snack e delle bevande zuccherate, poi l’inflazione dei prodotti con proteine aggiunte, ora anche sull’alcol.
Un gruppo di famiglie statunitensi con almeno un componente che assume farmaci GLP-1, monitorato dalla società di ricerche di mercato Circana tra il 2024 e il 2026, ha ridotto la spesa per gli alcolici, sia per il consumo domestico sia per quello fuori casa, rispetto alle famiglie in cui nessuno assumeva questi medicinali.
Anche alcune indagini condotte in Europa e nel Regno Unito da Circana, dalla società di ricerche di mercato NIQ e da KAM, società britannica specializzata nel settore dell’ospitalità, hanno evidenziato una riduzione del consumo di alcol tra le persone che assumono farmaci GLP-1.
Le testimonianze riportate da Reuters parlano di disagio con l’assunzione di alcol, postumi importanti o anche semplicemente del fatto che passa la voglia di bere. Tanto è vero che qualcuno, nella comunità scientifica, sta paragonando l’Ozempic al Prozac: il farmaco starebbe diventando un punto di non ritorno quanto a impatto sulle dipendenze da alcol, come lo fu il Prozac sulla depressione.
In realtà, su Heineken questi effetti non si sono ancora visti. L’Europa è il principale mercato di Heineken in termini di fatturato e nell’ultimo anno la crescita è stata debole per motivi più generici di riduzione del consumo di alcolici nella popolazione che non si possono ancora mettere in relazione all’Ozempic. Tuttavia, l’azienda olandese ha indicato il Regno Unito, dove possiede oltre 2.000 pub, come uno dei mercati relativamente più dinamici, ed è probabilmente questo il motivo che ha portato Heineken a mettere le mani avanti con i pub inglesi per mitigare le possibili perdite.
Cosa dice questa presentazione
Da quanto si capisce dall’agenzia di stampa, si tratta di un documento interno che serve a fare formazione ai proprietari dei pub, e più in generale a chi gestisce una struttura di accoglienza. Formare queste persone potrebbe significare una riduzione delle perdite che ci saranno sicuramente non appena Ozempic comincerà ad essere diffuso anche in Europa come negli Stati Uniti. In realtà, da quello che capiamo, è un documento abbastanza inerme, in cui l’azienda fornisce dei suggerimenti abbastanza banali.
Heineken comunica ai propri clienti grossisti innanzitutto i dati, informandoli che i farmaci GLP-1 possono ridurre il desiderio di bere e, di conseguenza, mettere sotto pressione le vendite di birra e sidro. L’azienda ha inoltre avvertito che le tradizionali occasioni di consumo, durante le quali i clienti bevono diverse pinte di birra, potrebbero diventare sempre più difficili da sostenere. Ricordiamoci che si stanno avvicinando le feste natalizie, che per gli inglesi sono sostanzialmente un momento in cui ritrovarsi in famiglia significa andare al pub.
La presentazione consiglia ai locali di promuovere soluzioni alternative: le mezze pinte, le bevande a basso o nullo contenuto alcolico e l’abbinamento dei drink con piccoli piatti da mangiare, per contrastare gli effetti di malessere e postumi che i GLP-1 aumentano nelle persone.