La strategia del Gruppo Ferrero per diventare il più importante attore nel settore della colazione e dei cibi salutari non si ferma nemmeno ad agosto: è stata infatti annunciata ufficialmente la firma di un accordo per l’acquisizione di Purely Elizabeth, un marchio statunitense in forte crescita specializzato nel settore del benessere e degli alimenti “better for you”. Questo passo segue l’acquisizione del 2025 di WK Kellogg Co, consolidando ulteriormente la posizione del colosso di Alba nel mercato nordamericano.
Purely Elizabeth e l’espansione di Ferrero
Fondata nel 2009 a Boulder, in Colorado, dalla consulente nutrizionale Elizabeth Stein, Purely Elizabeth si è rapidamente distinta nel mercato americano grazie a una proposta innovativa di muesli, fiocchi d’avena e cereali, espandendosi recentemente anche nel comparto degli alimenti proteici. Negli ultimi due anni, l’azienda ha visto raddoppiare le proprie vendite, diventando un punto di riferimento per i consumatori che cercano prodotti di alta qualità contenenti ingredienti come grani antichi, noci e semi.
Giovanni Ferrero, Presidente di Ferrero International S.A., ha commentato l’operazione sottolineando l’importanza strategica del nuovo marchio: “Purely Elizabeth, con il suo eccezionale portafoglio di prodotti gustosi e di qualità, è un’ottima aggiunta per Ferrero. Con questa operazione, Ferrero capitalizza la recente acquisizione di WK Kellogg Co, rafforzando sia la propria presenza nel momento della colazione in America, sia la sua portata nel segmento better-for-you”.
L’integrazione di Purely Elizabeth permetterà a Ferrero di attingere a un mercato in continua evoluzione, dove la domanda di prodotti funzionali e sani è in costante aumento. Lapo Civiletti, Presidente di Ferrero Ice Cream e WK Kellogg Co, ha spiegato la visione a lungo termine del gruppo: “Siamo lieti di dare il benvenuto a Purely Elizabeth nel Gruppo Ferrero. Questa acquisizione riflette la nostra strategia a lungo termine di investire in categorie ad alta crescita e di migliorare ulteriormente la nostra presenza nelle offerte better-for-you per le occasioni della colazione e non solo.”
“Purely Elizabeth -continua Civiletti- ha costruito un marchio distintivo essendo in sintonia con l’evoluzione delle preferenze dei consumatori attraverso prodotti premium, innovativi e deliziosi, rendendolo un’aggiunta altamente complementare al nostro portafoglio. Non vediamo l’ora di sostenere la continua crescita del marchio preservando al contempo lo spirito imprenditoriale che lo ha reso un successo”.
Nonostante il passaggio di proprietà, Purely Elizabeth manterrà la propria identità distintiva e continuerà a operare come marchio autonomo all’interno del Gruppo Ferrero. Elizabeth Stein rimarrà alla guida dell’azienda nel ruolo di CEO, supportata dal suo attuale team dirigenziale, beneficiando al contempo delle capacità operative e della rete distributiva globale di Ferrero.
La stessa Stein ha espresso grande soddisfazione per questo nuovo capitolo della storia aziendale: “Costruire Purely Elizabeth partendo da un’idea 17 anni fa fino a farla diventare il marchio che è oggi è stato uno dei viaggi più gratificanti della mia vita e sono incredibilmente orgogliosa di ciò che il nostro team ha realizzato. Mentre pensavo al prossimo capitolo, trovare un partner che capisse cosa rende speciale Purely Elizabeth e condividesse il nostro impegno verso la qualità, l’innovazione e la costruzione a lungo termine era incredibilmente importante per me. In Ferrero abbiamo trovato un’azienda a conduzione familiare che crede profondamente in ciò che abbiamo costruito e vede la tremenda opportunità che ancora ci attende. Non potrei essere più entusiasta di continuare a guidare Purely Elizabeth insieme al nostro team mentre portiamo la nostra missione e i nostri prodotti a un numero ancora maggiore di persone”.
Il Gruppo Ferrero, nato ad Alba nel 1946 e oggi guidato dalla terza generazione della famiglia Ferrero, conta oggi oltre 50.000 dipendenti e opera in più di 170 paesi con marchi celebri come Nutella, Kinder, Ferrero Rocher e Tic Tac. L’acquisizione di Purely Elizabeth arricchisce quindi un portafoglio che include altri nomi rilevanti nel settore degli snack salutari e della colazione, come Eat Natural e FULFIL in Europa, e Power Crunch in Nord America. La transazione dovrebbe concludersi nei prossimi mesi, una volta ottenute le consuete approvazioni normative.